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用户至上!网络广告若被限制使用cookie影响有多深远?|推广营销|CPA广告联盟
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用户至上!网络广告若被限制使用cookie影响有多深远?  
 
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阅读人数:1270时间:2017-01-11 16:08:42
 

网络广告从广告从利益为先转变为用户体验为先。从原本用户打开网页展现的格格不入的广告,到现在能将你需要的广告展现用户在眼前!不得不说网络广告经过多年的变迁已经越来越规范!其中Cookie技术功不可没,可以说现在主流的网络广告联盟无不利用Cookie技术让广告的价值放大!不过最近有报道却指出这种让广告发挥最大价值的技术未来可能会受到限制!到底怎么回事呢?甲爪cpa广告联盟带大家深入分析!


cpa联盟

1月11日消息,据华尔街日报报道,欧盟在网络广告方面已提出新法规,要求限制谷歌和Facebook等公司追踪用户以投放针对性广告,要求这些公司允许用户自主选择是否同意使用“cookie”!而对于这种新规的提出也不是毫无道理的,据欧盟称,约80%的欧洲受访者认为,浏览器cookie等工具只应在得到用户允许的前提下使用,其实如果站长用户的角度来理解也是情有可原的,用户并不希望自己的隐私泄露。不过此新规只是在欧盟才提出的,还未影响到国内广告联盟整体局势,并且欧盟委员会的上述提案将交由欧洲议员和成员国讨论,在正式通过前可能会进行修改。欧盟委员会表示,希望上述新规在2018年5月之前被正式通过,届时欧盟其他数据保护规定将辅助实施。所以总的来说跟国内广告联盟不沾多大的边,影响也就不大了!但是网络广告若被限制使用cookie影响有多深远?


要回答这个问题我们先来科普一下什么是cookie?

Cookie,有时也用其复数形式 Cookies,指某些网站为了辨别用户身份、进行 session 跟踪而储存在用户本地终端上的数据(通常经过加密)。定义于 RFC2109 和 2965 中的都已废弃,最新取代的规范是 RFC6265。(可以叫做浏览器缓存)这样就好理解!意思就是用户在使用网页留下的系列记录!所以当你浏览某一个页面产品后能继续在其他页面看到给你推出的相关广告页面!并且联盟旗下的站主可以通过cookie技术获得更好的广告点击,而也这是这种技术原因,当下主流网络广告联盟才有如此庞大的互联网广告体系!而一旦这种技术被限制,将是对依靠cookie技术生存的广告联盟毁灭性的打击!

cpa联盟

而目前依靠cookie技术的广告联盟主要是以百度联盟,360联盟,阿里妈妈联盟等为主!而甲爪cpa广告联盟类型的中型广告联盟则完全依靠流量分发等传统方式来推广!其中中型广告联盟的产品多以娱乐性产品和工具为主,比如页游,比如软件工具,这些广告的人群适应性较广,且广告商可以按照自己要求自由选择推广计费模式,比如同样的一款游戏,广告商可以按照cpm,cpc,cpa等不同推广模式与广告联盟合作!中型广告联盟几乎没有cookie类似的技术,而是利用流量和产品相关性进行分发,主要用流量来推广告,但是这种模式下肯定不能与Cookies追踪技术的相比,所以cpa模式和cpa广告联盟更能成为广告商的推广媒介的首选,所以cookie技术就算未来被限制,对中型广告联盟的影响不大!


写在最后:网络广告从推广为主转变成用户至上!其中例如Cookies技术带来的影响是非常有价值的,但是事物都有两面性!cookie为广告联盟提供更好的广告对应展现,但同时也侵犯了用户的部分隐私!但如果未来cookie技术被限制使用对百度为首的广告联盟来说是影响较大,而中型广告联盟虽然没有影响但不得不考虑的是如何能建立一套完整并且可行的广告推广体系是关键!


本文属于原创文章!版权归甲爪广告联盟所有 文章日付广告联盟www.jiazhua.com编辑整理

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