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cpa广告到达率的定义及影响因素  
 
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阅读人数:884时间:2016-12-31 12:04:13
 

cpa广告的到达数是指用户完全点击cpa广告页面进入最终落地页的人数,而到达率是指有多少人点击cpa广告链接后是完全进入cpa广告最终落地页的,比如点开闪退,网页未完全加载就退出的,就属于流量流失。在任何互联网广告中都存在到达率的定义,只不过这个概念很容易被大家忽视罢了,那么今天小编就来分享cpa广告中到达率的定义及影响因素。


广告到达率的定义及影响因素


什么是到达?


“到达”是网民点击cpa广告后并到Landing page的次数(用户需要等待代码加载完才能统计到一次)。因为,用户误点,网络情况等原因,不是所有的点击都能够到达Landingpage,一般展示类广告到达率(到达数与点击数的比)的范畴在30%-70%都属于正常范围。但是cpa广告与cpc广告不同的是前者需要点击后完成固定指标,比如注册,下载等!



到达效果包含:到达率、到达单价


到达率=到达量/点击量(landing rate)


cpa广告的到达率=到达量/点击量(landing rate)/cpa,而这个cpa就看cpa联盟平台和广告商如何定义!



到达单价=消耗金额/cpa广告到达量


影响到达效果的两个因素


cpa广告创意页面因素


1、用户正常浏览媒体网站时会有误点误操作的情况发生,发生误点以后,没等页面加载完直接把页面关闭;


2、广告展示内容与页面内容不符,用户快速关闭页面,建议确保创意素材与着落页信息一致;


3、Landing page页面打开速度比较慢,在网页还未完全加载成功,用户就已经点击链接离开当前页面。


4、完成了点击后没有完成最终的cpa指标,比如用户点击了cpa广告后但是没有完成下载和注册等cpa指标!


策略设置因素

1、部分投放的媒体资源不是很理想,点击虽然很高,但是到达不是cpa指标;虽然这种cpa联盟广告商不需要支付佣金,但是长期如此会导致推广媒介失去信心!所以cpa联盟和广告商需要提前告知cpa广告的属性,合适的分配给流量群体适合的媒介推广!


2、cpa联盟站长和推广媒介的投放人群不适合,广告没有投放给对的人群,用户只是被广告吸引或者误操作比较多。



3、投放的操作系统、浏览器等原因,造成点击后页面无法快速正常跳转,造成到达效果不理想。


4、广告的选择,不同的cpa广告产品特性不同,自然cpa的转化就不同!


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