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是什么在创造网络广告点击量?  
 
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阅读人数:761时间:2016-12-28 11:22:52
 

内容相关性最重要,文案创意其次,优惠抽奖也管用

根据艾瑞2016年三月的调研,大约有80%的中国网络用户会注意到网络零售网站的广告;近四分之三表示会注意到门户网站或搜索引擎上的广告;70%会去关注网络视频的贴片等广告渠道。

然而真正的点击率却又是另一回事——上述这些网络用户中只有61.7%真正点击了零售网站或视频上的广告一探究竟,至于门户网站和搜索引擎的情况更是低迷,只有不到一半的人表示会点击进入。

吸引点击量最佳的办法是通过定位客户需求的相关性。36.5%的受访对象表示会点击自己感兴趣的产品广告,33.6%表示会点击和自己有相关性的内容,因此,客户本身的需求和相关度毫无疑问是最关键的,除了客户本身相关因素之外,最重要的则是优秀的文案因素,会因为广告本身优秀创意而点击不相关内容的也高达34%。

其中,艾瑞给出的选项中并没有列举“优惠券、返点、抽奖”目类对点击率的影响,但仍有32.5%的人表示会被这类信息所吸引并点击。

Banner形式最受欢迎

从形式上说,最吸引人的是banner。腾讯和清华大学在2015年合作进行了一次网络用户调研,该调研显示,当人们在网络上消费内容时,首当其冲关注的是banner,风头大大盖过其他类型的网络广告,包括视频中插播的广告及植入广告等等。

是什么在创造网络广告点击量?

年轻人对网络广告态度不佳

2016年还有一份腾讯与宏盟(Omnicom Media Group)合作制作的调研报告表示,在中国16至20岁的网络用户绝大多数都完全不看视频广告,其中11.6%甚至表示这类广告是“无法忍受的讨厌”。

社交网络广告的处境也相当不容乐观。根据2015年12月注明市场研究集团凯度(Kantar)的研究,低于13%的社交媒体使用者会喜欢其中插入的广告;24.2%对此非常厌恶以至于完全不曾关注;42.1%则彻底不在乎。

结论:

网络广告在结合需求方平台的情况下,达到触及用户需求后,关注度会增高,然而实际销售转化率并不一定高;形式上banner最受欢迎,视频贴片口碑最差。


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